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草根创业到行业大咖,移动广告平台如何上位?

编辑:上海蓝翔设计公司   时间:2015/01/07   字号:
摘要:草根创业到行业大咖,移动广告平台如何上位?

在中国市场,移动互联网的开发者和创业者大部分属于草根阶层。而在创业开始,无论是土豪还是屌丝,无论草根还是贵族,每时每秒的境遇都不一样。

  用移动广告行业前辈的“普通话”而言:做移动广告业务,犹如空中走钢索,无时无刻都需要谨慎前行;步子既不能迈的过大,也不能跑的太慢。一将功成万骨枯,成功者还属少数。在机遇、挑战、陷阱、利润并存的全球移动广告生态体系下,国内的移动广告平台如何上位?2010年,智能手机逐渐在国内兴盛,移动广告平台起步于此。创业起步,多家小团队拥挤在狭小的办公场地内,有的三四人,有的六七人,关起门来搞研发。自2010年下半年持续到2011年,100多家移动广告平台如雨后春笋般落地生根。此时,广告主的认可度不太乐观,投融资环境也不甚好,想拿100万的融资比登天还难。创业团队只好倾尽积蓄,有的人甚至卖掉了房子;不断地投入,不断地倾心。2011年开始,一些广告平台陆续转行或死掉,2012年,只有点入、有米、多盟等叫得上名字的十几家移动广告平台。

  当初满怀激情进入这个行业后,发现亏损很严重,找不到方向,迷惘起来。捍卫梦想还是调转车头,不同的团队选择了不同的面对方式,正是这个艰难的抉择,铸就了日后中国移动广告行业生态体系的分水岭。事实证明,当初坚持下来的广告平台,如今已成为国内当之无愧的移动广告霸主。成功还需信念!

  2012年,峰回路转,智能终端保有量迅速增长,无线热点覆盖范围快速扩张,智能APP应用的开发情势大跃进般扑面而来,资本层面的青睐甚嚣尘上,移动互联网的生机彻底焕发。

  今天的多家知名移动广告平台都在过去经历过最艰难的时期,借此拿到资本,A轮、B轮乃至C轮,活下来了。有个特例值得一提,点入广告在前期没有任何资本动作的情况下,始终“倔强”的依靠平台自身的良性“造血”功能,深耕细作,奇迹般的闯出了一片天地,迅速跻身移动广告行业领头羊地位。2011年至2013年,在同行业普遍亏损的情况下点入做到了盈利,2014年上半年净利润较2013年翻5倍。资本市场的认可,意味着中国移动广告向规模化、智能化、市场化迈出了重要一步,曙光已然来临。

  近两年,在行业内我们看到了很多投融资并购案,一个创业团队在1年内市值可突破1亿元,有的平台甚至达到了5亿元。当然,这只是你看到相对成功的案例。还有很多创业平台和创业者进入这个行业之后,用浮躁的心态做事业,最终被淘汰。移动广告乃至整个移动互联网生态体系,就是一个大的染缸,移动广告只是大染缸里的一个角色,会面临很多机遇和挑战,其实能做的,只有谨慎前行。

  现如今,IOS和安卓系统抢占桥头堡,配置越来越高,伴随着4G、Wi-Fi网络环境的不断优化,衍生出很多机遇,移动游戏就是典型的例子。碎片化时间越发明显,玩游戏的人越来越多,开发者和移动广告平台“有利可图”。数据显示,移动广告在整个移动互联网营销模式中占据非常高的市场份额,市场增长率达到了64%。很多开发者开发一款应用只借助移动广告来完成营收。

  “今日头条”是非常成功的APP,自己可以卖很多广告,很多广告自己无法消耗,只能依靠移动广告平台有效整合。因为移动广告平台有能量拉动流量和广告主,而且移动广告平台把大部分的广告收入分给开发者,让他们受益。

  其实广告从最早的报纸、杂志、电视、户外到传统互联网直至移动互联网广告,被认可程度越来越高,市场价值和关注度越来越大,行业普遍认为移动广告是最有“钱”途的媒介,越来越多的人从中受益。

  移动广告的高增长率既支撑了移动广告平台,也支撑了开发者的收入。移动广告同移动支付、移动游戏和移动电商共同构成了整个移动互联网的大熔炉,而这其中最大的需求就是移动广告,它贯穿整个产业链,满足移动开发者、广告主、用户的需求,实现有效串联。

  10年前的移动互联网,市场规模将近1亿,2014年仅移动广告市场规模便达到50亿的规模,预计2018年会达到200多亿,这个数据与2013年的整个互联网广告规模相当。纵使互联网在增长,但增长速度远不如移动互联网。再过几年,移动互联网广告的投入、客户投入包括客户的收入一定会超过PC端。

  最早的移动广告来源于短信广告、手机WAP广告,这与目前的主流移动广告形式有很大不同。而且,越来越多的客户开始放弃了这些传统广告形式,转向APP媒体广告伸出橄榄枝。目前,最受客户喜欢的广告形式有富媒体广告(视频广告、FLASH广告)、插屏广告、全屏广告、积分墙广告、BANNER广告、推荐墙广告等,最早的需求客户来自移动互联网行业内的客户以及移动游戏的客户,占比从最初的9成已经到目前的6成左右。

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