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移动广告市场将迎大爆发 效果监测难题未解

编辑:上海蓝翔设计公司   时间:2015/01/07   字号:
摘要:移动广告市场将迎大爆发 效果监测难题未解

作为中国乃至全球公认的新经济发展引擎,移动互联网将有着十足的发展潜力,,而移动广告市场则成为其中最活跃的领域之一。

  有机构预测,中国移动广告市场规模2018年将达到2815.5亿元,占比26.4%。这意味着,互联网传统广告模式将面临巨大冲击,甚至可能将被颠覆。据WPP集团与eMarketer数据显示,2014年全球广告行业市场规模达到5423.4亿美元,预计2018年达到6441.3亿美元,其中移动互联网广告市场规模1700.5亿美元;2014年中国广告行业市场规模为6327.5亿元,预计2018年达到10664.9亿元,其中移动互联网广告占比达26.4%,整体规模将达到2815.5亿元。

  虽然移动营销在中国兴起已有时日,但过去的几年里,移动营销在广告主面前却没有得到统一的认可,大部分都只是尝试性投放,导致移动广告价值无法显现。总结原因有三点:第一,传统广告主对移动互联网这一新领域认识不足,对移动广告价值存在疑问;第二,从PC端移植的展示广告形式在移动端的表现并不流畅,用户感知体验不完美;第三,移动广告监测缺少公正的第三方评估体系,信息不对称、无法准确量化、广告数据造假等不良现象打击了广告主的信心。

  关于前2点,移动互联网的市场前景以及移动端广告展示体验,从目前情况来看已经不再是问题。随着中国智能终端的快速普及,移动技术进一步提升,中国移动互联网迎来了高速发展。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,截止2014第三季度,中国手机网民规模达到6.19亿;中国智能手机用户规模达到5.71亿。智能终端已成为用户日常生活不可或缺的工具。

  网民PC端转至移动端的上网习惯已成趋势,重度手机网民比例扩大。iiMediaResearch(艾媒咨询)研究发现,在2014年,32.2%的中国手机网民主要使用智能手机上网,55.3%的手机网民兼用“手机与PC端”作为上网设备,主要使用PC端电脑的网民仅占9.2%。手机上网日均时长超过4小时以上的重度用户占比42.7%。

  移动终端已经取代传统PC成为了中国网民的第一大上网终端,用户从PC到移动端流动,移动端成为庞大的媒介载体已经是不争的事实。对于广告界来说,在移动互联网时代,广告主营销的路径和传统互联网时代已经不同。随时随地“Alwaysonline”的特征、移动端“点对点”的独特信息传递方式,为移动营销的创新提供了更多的结合点。在如此快速增长的市场环境下,移动广告的价值越来越凸显。

  但是,关于第3点,广告主担忧顾虑的移动广告监测难题依然未能妥善解决。目前移动广告营销分为效果类广告与品牌类广告。品牌广告主在广告投放过程中,没有公正独立的第三方监测平台。传统的PC端广告监测平台虽然也纷纷转战到移动端,但因缺乏移动互联网基因,技术平移其实难以实现,导致无法精准量化评估广告效果。大量的假流量、广告数据作弊等问题,严重影响移动广告产业的绿色健康发展。

  毋庸置疑,要推动移动广告市场健康良性、持续发展,要有中立的权威第三方机构来对移动广告的营销进行监控与评估是必然的。Adiimedia艾媒无线广告负责人表示,从他掌握的行业情况来看,现在品牌广告主发力移动营销,定向投放、多屏投放、跨平台投放等也被更多的触及,这个技术难度更高,也会对移动营销的效果监测提出更高的要求。

  据了解,Adiimedia是全球知名权威的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询集团旗下的移动广告监测平台,致力于建立品牌广告监测行业标准及评价体系,为广告主移动营销效果监测提供了更多的选择,也希望为促进行业健康发展做出有力的推动。

  有分析师表示,移动广告即将迎来大爆发,预计2018年中国移动广告监测及服务市场规模将达到197亿元。但中国移动广告营销生态的破局需要全行业参与者的共同推动。独立公众的第三方监测体系,将能够加速移动互联网广告的投放,争取更多的大品牌广告主进入这个市场,完成移动互联网广告从迟疑到成熟的飞跃。

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